重塑品牌 | 挑战传统行业

 

该品牌总部位于纽约，以实现两个主要目标的品牌重塑。第一个是传达水果和蔬菜的“独特的美味”，第二个是创建一个比现有标识更温暖、更平易近人的品牌。

环保品牌的设计一直依赖于柔和的绿色/泥土色调色板和充足的白色空间，以及其他熟悉的原型。其中包括使用自然纹理，如牛皮纸、有机形状和最小设计，当工作室在这一领域采用全新的设计方法时，Walsh对丰盛的品牌开发扭转了人们的预期。

凭借大胆的字体和明亮的互补调色板，这部作品从快餐和快消品中汲取灵感。颜色是这一点的最佳标志，标志性的麦当劳红色和黄色作为主要品牌颜色，并辅以引人注目的紫色和橙色。除了产品摄影之外，绿色无处不在。

虽然&Walsh选择的颜色带来了丰盛所追求的温暖，但这个品牌最引人注目的部分是精美的字体。丰盛定制是由&Walsh团队创建的定制字体。它使用有机形式，尽可能避免直线，并且设计用于32pt及以上的显示器尺寸。它的曲线、拐角和末端从莴苣、火箭和豆瓣菜的叶子中汲取灵感。结合起来，这种独特的人文主义无衬线和平面调色板为消费者带来了与快餐相关的舒适感，同时也唤起了70年代的氛围和怀旧情绪。

 

仅仅是视觉上的身份，就让很多人有了从竞争中脱颖而出的工具，有了很好的味道，也很好地让品牌给人留下了充满活力和安慰的印象。沿着蔬菜通道走一走，就足以证明品牌在多大程度上改变了行业，同样，这也有助于丰盛从人群中脱颖而出。

 

在过去十年中，“绿色”品牌的数量和知名度都有所增长。设计师们已经以一种令人愉悦的方式接近这些品牌的视觉特征和传播方式，利用自然等明显的线索，避免使用可能与其他行业相吻合的颜色&沃尔什的品牌重塑挑战了该行业的传统，也许是最勇敢的方式，借鉴了该行业相对的优势：快餐巨头。

 

这样的变化迫使我们考虑我们对其他行业的先入为主的想法意味着什么。例如，奢侈品是否总是必须以某种方式来传达排他性？如果说&Walsh对生态空间规范的拒绝是值得借鉴的话，那么对曲风和借鉴其他行业的探索似乎只是一个开始。反直觉是鼓舞人心的。